摘自锐观网《2023-2028年中国节能家电产业高质量发展预测及投资分析报告》

　　家用柔性取暖器具行业和家用卫生杀虫用品行业存在很明显的竞争壁垒，具体如下：

　　2017年6月24日之前，根据《中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例》的相关规定，电热毯实行生产许可证制度，生产企业要向省级质量技术监督管理部门提交许可申请，并经现场检查合格后发放生产许可证。2017年6月24日，国务院发布《国务院关于调整工业产品生产许可证管理目录和试行简化审批程序的决定》，电热毯由原实行工业产品生产许可证管理转为实施强制性产品认证。家用卫生杀虫用品属于卫生用农药范畴，该类产品应该要依据《农药管理条例》进行登记并取得农药登记证，生产该类产品还需取得农药生产许可证。

　　家用柔性取暖器具和家用卫生杀虫用品都与人体健康紧密关联，安全性要求高。随着时下人们收入水平和生活水平逐渐提高，安全、健康、环保的消费理念逐渐深入人心，消费者往往会选择生产历史悠远长久、质量管理体系完善、品牌知名度和美誉度较高的产品。不具备品牌优势的新进企业要付出较大的研发、营销投入，并经过较长时间的市场考验，才能在竞争中赢得消费者的青睐；而具有品牌优势的企业，在研发创新、经营管理、人才储备、营销渠道等方面有着非常明显的优势，对新进企业而言，将构成品牌壁垒。

　　家用柔性取暖器具和家用卫生杀虫用品皆有相关的国家品质衡量准则，且由政府部门牵头、行业内优势公司参与制定，新进入公司制作的相关这类的产品必须要达到国家品质衡量准则，同时行业内主要优势企业创造新兴事物的能力强，形成了自己特有的专有技术，并对核心技术申请专利保护。

　　家用柔性取暖器具一般通电使用，通常会触及人体，和使用的人的生命财产安全紧密相关，产品的安全要求比较高，电热毯国家标准等同采用IEC标准。其发热线一定要通过弯折试验，柔性部分一定要通过动负载试验，成品折叠非正常使用安全保护试验、浸水耐压等试验；柔性电热暖手器要具有可靠的水电隔离技术和措施，防止加热介质带电伤人，同时还一定要有防爆等技术。

　　家用卫生杀虫用品一般要求高效、低毒，对人畜安全、易分解，核心技术包括低毒高活性有效成分的选用，击倒剂、致死剂的评价筛选和匹配，生物活性测定，动物毒理学评价，基因突变测定，克服卫生害虫耐药性，有效成分挥发控制以及在长时间高温环境下抗氧化与抗分解，基材参数的设计和选用、发热器的空气流动结构、控温恒温技术等，对生产企业研发、管理、生产人员的技术水平、管理上的水准、经验积累等综合素养要求较高。

　　家用柔性取暖器具和家用卫生杀虫用品通常单品价格不高、单品毛利额低，生产该类产品往往需要具备规模效应，资金投入较大。规模公司能够实现统一采购、大规模生产、统一配送，降低采购、生产、运输成本，有利于优化企业内部资源配置，提升整体运作效率。规模化的生产能力需要企业投入大量资金用于厂房和设备购置、研究开发与营运周转，以及行业整合以实现快速扩张。新进入企业要投入较大的资金实现规模化生产，但若不具备品牌优势，还可能面临产品长期滞销的风险。

　　营销渠道是实现货物流和现金流的不断对流，从而使企业持续获得生存和发展动力的渠道。家用柔性取暖器具和家用卫生杀虫用品，需要规模化营销实现盈利，而要实现规模化销售，需要强大的营销网络的建设和积淀，对营销体系的广度和深度要求比较高。由于营销网络广泛、区域跨度大，涉及订单传递、产品配送、经销商管理、售后服务等诸多环节，对企业整体管理上的水准要求比较高。而优势企业已经建立了广泛完善的营销网络，并形成了稳定的经销商体系，且对经销商在同种类型的产品上一般具有排他性约定，新进企业很难在短期内建立起符合产品定位的营销渠道和经销商网络体系，这成为制约新进企业的主要壁垒之一。

　　摘自锐观网《2023-2028年中国节能家电产业高质量发展预测及投资分析报告》

　　为规范家用柔性取暖器具和家用卫生杀虫用品行业发展秩序，相关政府部门出台了一系列指导家用柔性取暖器具和家用卫生杀虫用品行业发展的法律、法规、规范性文件等，行业协会协助有关部门编制了产品的国家标准、行业标准等。这些法律、法规、规范性文件、国家标准、行业标准的实施，引导了行业发展趋势，有利于行业内企业健康发展、有序竞争。

　　近年来，随着宏观经济发展，我国人均可支配收入总体稳定增长，国家统计局统计数据显示，2019年城镇和农村人口人均可支配收入分别达到42,359元和16,021元。随着经济的持续发展，人民生活水平慢慢地提高，人们对温暖、舒适、健康、环保的家庭生活理念逐渐重视，对具有较高品质、节能环保的家用取暖器具、家用卫生杀虫用品的需求将持续增长。

　　随着技术创新和进步，家用柔性取暖器具正在向智能化、保健型方向发展，努力拓展消费层次，引导消费和创造消费，适应更多的消费需求，促使电热毯不仅限于排潮、寝用取暖功能，更看重环保、家居智能、保健功能等。随着新型原料药的研发和进步，环境友好、安全健康、低碳低耗、生态环保将是家用卫生杀虫用品的发展趋势，以天然植物精油为主要有效成分的产品可能受到追捧和欢迎。

　　据国家统计局统计多个方面数据显示，2010年至2019年十年间我国65岁及以上人口逐年增长，由2010年的11,894万人增长至2019年的17,603万人，年均新增约634万人，我国人口结构老龄化趋势明显。老年人抵御寒冷的能力相对较弱，随着人口老龄化趋势继续发展，将提升对家用柔性取暖器具的消费需求，有利于取暖行业的持续发展；同时，老年消费者越来越注重养生和健康，因此具有保健、健康管理功能的小型取暖器具将更加受到青睐。

　　据国家统计局统计多个方面数据显示，截至2019年底，我国总人口已达14.00亿人，按户均4人计算家庭户数已达3.50亿户，且2018年我国的人口自然增长率达到3.34‰，这是支撑家用卫生杀虫用品消费持续稳定的重要基础。此外，2019年国内游客数已达60亿人次，接近2010年的3倍，随着户外运动、旅游蒸蒸日上，人们对户外驱蚊产品的需求将与日俱增，家用卫生杀虫用品行业可能开辟新的户外消费市场。

　　目前，电热毯等系列家用柔性取暖器具、电热蚊香液等系列家用卫生杀虫用品，由于销售地域广泛、跨省运输等因素制约，国内规模制造商主要采取经销商经销的模式。随着网络消费蒸蒸日上，产品从出厂至送达消费者的中间环节将慢慢地减少，物流运输的持续发展、企业物流成本逐渐降低，有利于提高生产企业的盈利水平。

　　摘自锐观网《2023-2028年中国节能家电产业高质量发展预测及投资分析报告》

　　家用柔性取暖器具的销售与冬季气候平均状态随时间的变化直接相关。近年来全球气候出现较为显著的异常变化，厄尔尼诺现象和拉尼娜现象交替出现，在厄尔尼诺现象年份我国持续暖冬，拉尼娜现象年份我国冬季气温偏冷。

　　据世界气象组织（WMO）发布的2017年全球气候状况声明，因受超强厄尔尼诺现象的影响，2013年至2017年的5年平均温度是地球表面有气象记录以来最暖的5个年度；2017年10月开始，全球气候拉尼娜现象，2018年冬季气候偏冷；进入2019年全球气候又变暖，根据据世界气象组织（WMO）发布的2019年全球气候状况声明，2019年是有仪器记录以来温度第二高的年份。若全球气候持续变暖导致出现较强厄尔尼诺现象，将给取暖行业带来负面影响，降低人们在春、冬季节对家用柔性取暖器具的消费需求。

　　在电热毯等家用柔性取暖器具、电热蚊香液等家用卫生杀虫用品行业，产品、品牌众多，行业集中度不高，具有规模和品牌效应的企业，需不断的提高研发水平、生产的基本工艺，才能摆脱产品同质化竞争的不利境地。随技术的进步，电热毯等小型取暖器具向智能化、保健型的趋势发展，电热蚊香液等家用卫生杀虫用品市场秩序的整顿，市场集中度有望持续提高，部分规模化效应相对较弱、技术相对落后、品牌效应和产品调节能力相对不高的企业，可能面临淘汰的风险。

　　目前，在电热毯等家用柔性取暖器具、电热蚊香液等家用卫生杀虫用品领域，存在低价劣质竞品竞争的问题，假冒伪劣、低价劣质产品仍然占有较大的市场占有率，在客观上减缓了行业提质升级的步伐。

　　在电热毯生产销售领域，如根据国家市场监督管理总局公布的多个方面数据显示，2017年第4批68家抽查企业中有6家电热毯产品不符合质量发展要求，不合格率为

　　8.82%；依照地方政府主管部门的抽检结果，如哈尔滨市场监督管理局2018年年初的抽检中，共抽检电热毯30个批次，合格7个批次、不合格23个批次，不合格率高达76.67%。

　　在家用卫生杀虫用品生产销售领域，如根据国家市场监督管理总局公布的数据，2016年第4批52家公司制作的59批次蚊香和杀虫气雾剂产品抽检结果为，有3批次产品质量不合格；北京市市场监督管理局于2019年1月发布的流通领域家卫类商品质量抽检结果，6批次产品质量不合格、2批次产品未提示风险、1批次为假冒产品。返回搜狐，查看更加多