据2024年双十二多个方面数据显示,传统冬季取暖商品迎来了销售热潮,其中电热毯的销售额同比增长了142%,暖手宝也紧随其后,实现了141%的同比增幅。与此同时,创新取暖产品同样不甘示弱,暖身毯以102%的增速展现了其市场潜力,而电热袜虽增速稍显温和,但也达到了21%,预示着消费者对于新颖取暖方式的需求正逐步上升……

　　“每年10月北方开始降温,过冬产品销量就开始慢慢涨起来了,整个销售高峰会持续到次年3月左右。”彩虹电器集团天猫平台负责人提到。

　　一位南方消费者表示,这个冬天,他不仅在家里购买了电热毯、石墨烯踢脚线等取暖产品,还在办公的地方配置了发热坐垫、暖风机等产品。

　　在过去,花了钱的人取暖电器的认知基本停留在小太阳、电热毯、电热水袋等老三样产品,但现在,各类创新性过冬神器,如暖脚袜、暖身毯、发热围巾、暖风机等产品,已经陆续进入消费者的日常生活中。

　　进入12月,随全国各地较强冷空气来袭,我国大部分地区经历了明显降温,北方多个地区处于冰点之下,南方多地最高气温也降至个位数。这推高了“过冬神器”的销量。

　　近期,彩虹电器的电热毯和暖手宝两大王牌单品,在电子商务平台销量数据都达到了上万件。彩虹电器天猫平台负责人提到,目前电热毯、暖手宝两大单品,在天猫、京东和抖音等电子商务平台的销售排名,基本都能进入Top3行列。

　　在销售区域方面,多家过冬产品品牌都提到,在长江流域以南的区域,尤其在江浙沪等长三角沿海地区,消费热情会更旺盛一些。这主要是由于南方地区没有供暖,家中比较湿冷,为此家庭和个人都会配置一些过冬保暖设备。

　　天猫电热毯热卖榜显示,销量排名第一的某款彩虹牌双人双控电热毯近一年累计售出近70万条,超5万回头客复购。主打舒适与安全的某款环鼎牌水暖电热毯也非常热卖,近一年累计售出10万余条。

　　在选购过冬神器方面,消费者似乎不再唯低价论,而是更注重产品的安全性、实用性、功能性。

　　天猫平台负责人提到,在整个电热毯行业里,彩虹电器的电热毯属于中高端产品,价格会比行业均价高一点,售价大约100多元一条,但销量没有因价格相比来说较高而下降,反而每年都保持了某些特定的程度的增长。

　　“电热毯毕竟是每天睡在身下的东西,安全性、功能性远比价格更重要。”在选购电热毯上,消费者都表示更倾向购买深耕这一领域的知名度较高的老牌产品。

　　以彩虹电器销量最高的电热毯为例,这款电热毯已经进化到拥有可分四区控制温度、排潮除螨、自动断电、恒温等功能。如“排潮除螨”功能,就是根据当下消费者需求设计出的新功能,可通过快速升高毯身温度来杀除螨虫。

　　针对不同细分人群,如银发人群,彩虹电器推出了具备睡眠监测功能的电热毯;针对身体各部位冷热程度不一的人群,开发了四区独立控温的电热毯……

　　在安全性上,彩虹电器的电热毯采用了比国标高三倍的标准,在配置上采用了内层发热丝加上外层高温保护丝的设计,外层保护丝检测到异常高温会自动熔断并断电,防止意外发生。

　　电热毯的迭代不仅提升了产品的安全性和舒适性,也满足了花了钱的人智能化生活方式的追求。

　　虽然过冬产品强烈的季节属性限制了销售周期,但这丝毫不影响产品的热卖程度。在过冬神器市场背后,也诞生出了多家隐形巨头。

　　以彩虹电器为例,作为全球电热毯行业的核心制造企业之一,2024年上半年,彩虹集团实现营业总收入6.45亿元,同比增长9.86%,其中家用柔性取暖系列收入4.54亿元,同比增长10.33%,占据营业收入的70.39%。

　　天猫平台负责人提到,彩虹电器今年爆款产品——暖身毯,一开始主要销售目标地区其实是海外市场,海外花了钱的人暖身毯有较大的需求。今年在国内电商渠道上架这款暖身毯后,同样超出了销售预期,整个增速远超其他过冬取暖新品类。

　　尽管过冬产品通常较为耐用,消费者不会频繁更换,但随着用户消费观念的改变和取暖设备的更新迭代,这一市场仍然具有巨大的发展空间。

　　作为电热毯领域的资深品牌,彩虹电器自1983年起便深耕于电热产品的研发与生产。时至今日,彩虹电器始终与时俱进,重视消费者需求的变化,定期对其电热毯产品做迭代升级,融入多样化功能,旨在精准满足现代消费者对于高品质睡眠的追求与期待。

　　展望未来,彩虹电器及其同类品牌将继续站在创新的前沿,不断洞察和深挖消费者的需求,以更加智能化、个性化的产品引领冬季取暖市场的新潮流。

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